近日

《南边周末》以

《》为题

情切成都数字文创出海

全文如下

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2025年，动画电影《哪吒之魔童闹海》以159亿元票房置身全球影史前五、刷新百余项行业记载的“传说”余温尚在，而成都数字文创的出海叙事早已伸开了新篇章。

从东京电玩展上15家原土企业构成的“天府文创市集”，到曼谷街头为抢购系列潮玩而排起的长龙；从爱丁堡艺术节上的原创音乐剧《熊猫》，到落地蓉城的英豪定约全球总决赛——这一系列特出山海的文化场景，勾画出成都文创出海的“关节一跃”：不再是孤胆英豪式的单兵作战，也非单点巧合解围，而是链主引颈、政企协同的“舰队出征”。

看成一座深耕数字文创的内陆城市，2025年景都数字文创中枢产业总营收4139.7亿元、同比增长8.3%，综合实力稳居宇宙第一方阵。现时，这座城市正加快从“居品出海”向“文化输出”深度转型——以IP为帆、以产业为舰，在全球文化贸易的领土上，重塑属于我方的坐标。

音乐剧《熊猫》。（图/受访者提供）

对标顶尖：

从单点闪光到系统集成

2013年，好意思国世界科幻大会会场东说念主声烦扰，全球科幻从业者都聚泛论行业将来。时任《科幻世界》副主编的杨枫，却显得水火进犯——她拖着装满中国科幻杂志的行李箱，向过往行东说念主递出杂志，力争让世界看见东方科幻的微光。仅有一张小桌子，莫得同业伙伴，每一步都深奥困顿，充满不祥情味。

2017年，杨枫的八光分文化与好意思版《星河畔际》杂志达成版权和洽，以中好意思双主编的面貌共推《星河畔际》科幻MOOK系列。2020年起，《星河畔际》从单向引进，过渡到双向引进。中国年青作者的作品，通过“杨枫推选”栏目按期登上好意思国版页面，中国科幻终于在国外找到了专属“出海口”。

《三体》漫画的出海，更是一场硬仗。为了守住文化底色，她组建专属漫画团队，拒却国出门书社授权后重绘的条目，历经重重打磨与博弈，最终将独具东方好意思学的《三体》漫画，得手输出至法国、英国、好意思国等多个国度，让世界显露感受到了中国科幻独到的视觉力量与文化底蕴。

十年狭小，2023年的成都世界科幻大会上，杨枫果决换了身份。昔日孤身拖箱、无东说念主问津的“布说念者”，如今危坐主场，招待全球顶尖科幻从业者主动来访。从孤身一东说念主到主场迎客，从单向输入到对等对话，杨枫见证了中国科幻从世界边际走到聚光灯下的一说念贫苦。

在成都，历经做事放诞、见证文创出海变迁的，不啻杨枫一东说念主。

2016年，田海博典质了乌鲁木都的屋子，换来100万启动资金创办东极六感。一个多月时候，他在天府三街咖啡厅陆续地口试、聊天，寻觅志同说念合的伙伴，从零开动搭建团队、摸索业务标的。创业初期，莫得熟练的模式可模仿，莫得踏实的客户资源，致使濒临着资金链断裂的风险，每一步都走得特殊深奥。如今，东极六感已成长为国产游戏文化出海的紧迫力量，首款面世的游戏《匠木》更是在全球出动游戏大赛、中国孤苦游戏大赛等赛事中得到多项荣誉。

游戏《匠木》。（图/东极六感官网）

与田海博同期在成都创业的还有饺子团队。田海博寻觅良才组建团队的同期，导演饺子带着团队已在创业路16号“蜗居”了三年多余。当时，没东说念主知说念他们专注的动漫电影《哪吒》能否得手。融资碰壁、资金穷乏、期间攻坚难，如同电影中“魔童哪吒”遭受的穷苦。得益于专科敬爱和关系维持，团队得以走出了一条“我命由我不由天”的说念路。如今，饺子团队不仅打造出百亿票房的《哪吒之魔童闹海》，更带动138家企业协同制作，成为全世界数字文创的标杆。

从杨枫当年拖着行李箱孤身闯国外，到田海博典质房产创业寻伙伴；从《哪吒之魔童闹海》斩获百亿全球票房，到土产货企业协同参与制作，成都数字文创的出海叙事，早已被重新界说。它不再是某个天才的巧合得手，也不是单一居品的运气解围，而是一座城市通过产业链纵向整合、生态圈横向构建完了的“系统集成式”爆发。

北京大学文化产业讨论院院长向勇合计，中国文化出海已插足3.0阶段。“若是说1.0是版权和什物居品的输出，2.0是成本和面貌的输出，那么以‘新三样’（网文、网剧、网游）为代表的3.0阶段，中枢所以数字科技为引擎、以平台经济为基座、以原创IP为中枢、以全球共创为收集的生态化出海。”这一判断，精确玄虚了现时中国文化出海的全体趋势，也点明了成都数字文创出海的中枢标的。

上海社会科学院文化产业讨论中心主任花建指出：在全球化和数字化波浪之下，内陆城市不仅濒临经济坐褥方式的转型，更濒临一场深远的“精神结构的转型”——从相对固定的、更多依托地皮和传统资源的想维方式，转向主动融入全球调动收集、加强先进坐褥力身分组合、拥抱不祥情味和洞开性将来的广博格式。

而成都，正是这场转型中的典型代表，它用生动的奉行，回复着一个关乎自己定位的中枢命题：当一座身处内陆的城市试图参与全球顶尖的文化产业竞争，究竟能走出一条怎么的解围之路。

破解迷局：

从水土反抗到土产货共生

文化出海的最大痛点，从来都不是物理层面的“能不可出去”，而是样式和文化层面的“能不可进去”。因文化配景、审好意思民俗、价值不雅念的互异导致的“文化鸿沟”，是扫数试图走向全球的文化居品必须特出的“隐形高墙”。在永恒的出海奉行中，成都企业冉冉找到了破解这一迷局的谜底：从“水土反抗”式的被迫适当，转向“土产货共生”式的主动交融，其中枢在于“赋能”与“共情”。

海艺互娱等于成都企业用期间赋能破解“文化扣头”的典型代表。这家从游戏公司孵化出来的AI企业，诞生不久就成为全球AI图片生成榜第1名，随后又登顶AI居品出海总榜，业务粉饰全球多个国度和地区。

谈及企业的出海理念，海艺互娱国外事迹部认真东说念主示意：“咱们不单提供器用价值，更在创造心思价值和社群包摄感。咱们搭建的是一个让全球用户我方创作、学习、交流和分享的创意平台，而不是单纯地向国外输出咱们的居品。”

在海艺互娱的平台上，来自日韩、西洋、东南亚等不同国度和地区的用户，能用平台的AI器用生成带有土产货审好意思、土产货文化标记的内容，再通过社区生态进行分享和再创造。这种“用户共创”的模式，将文化适配的复杂难题，高明地调动为全球用户自觉的创意奉行。

“高阶用户分享我方的创意责任流，低阶用户学习奉行，通盘社区的活力和黏性，都备超越了单向输出的逻辑。”这种模式的得手，本色上是将文化阐释的“解释权”和“再创作权”部分让渡给了全球用户，灵验弥合了“文化鸿沟”。

海艺互娱AI创作器用。（图/受访者提供）

在花建看来，东说念主类智能和东说念主工智能的深度交融，使咱们大概更快、更广地解读和联接不同娴雅的效果，也能更好地把捏国际阛阓的需求变化。“与其临河羡鱼，不如退而结网”。这种文化和期间双向赋能的方式，打破了传统的文化投资和文化贸易方式的局限性，为成都这么的内陆城市提供了参与全球文化竞争的重新洗牌契机，让成都得到了一系列联接世界、跃入海洋的新港口。

要完了“土产货共生”，不仅需要期间看成器用和桥梁，还需要更深端倪的情感贯串与价值共识。

全球粉丝量级超2000万的HEYONE黑玩（下称“黑玩”），就用“文化共情”完了了与国外阛阓的深度交融。领受走访时，该公司国外事迹部认真东说念主Lim正忙着完善泰国TTE展会的决议——这是当地最具影响力的线下潮玩嘉会，黑玩已一语气多年深度参与，并成为最受当地破钞者接待的国际品牌之一。

“咱们从一开动就奋斗要作念好全球阛阓，而作念好全球阛阓的中枢，等于尊重土产货文化，完了土产货共生。”他说。

2022年，黑玩将总部从深圳迁至成都，AG庄闲和游戏“莫得北上广深那种令东说念主窒息的快节拍和短期事迹慌乱”，在舒徐而富裕创造力的城市氛围中，让团队更能千里下心来打磨IP灵魂。黑玩的出海第一站选在泰国，因其有繁多的华侨东说念主口基数、活跃的线下破钞场景，以及与中国自然的审好意思亲近感。但他们很快发现，信得过的土产货化，远比“选对阛阓”复杂百倍。

“不要只找帮你卖货的代理商，要花元气心灵找能翻译心思、共同创作的土产货伙伴。”这是黑玩的出海教学。他们深入讨论当地节日文化和破钞民俗，让居品推出节拍与当地社会心思同频共振。“先交一又友，再作念生意”的策略，让黑玩在东南亚阛阓站稳了脚跟。

在黑玩看来，原土化不是简便的标记重复，而是从遐想、居品到场景、传播的全链条适配。插足新阛阓前，团队会系统讨论当地的文化偏好和审好意思倾向。以泰国阛阓为例，团队精确捕捉到当地人人对大象的喜爱，在 TTE 展会推出“MIMI-冰河小象”系列；同期麇集海岛、落日的地域印象，打造极具氛围感的“哦崽-日落橘子海”系列，亮堂讲理的橘色彩，高度契合东南亚破钞者的审好意思偏好。

同期，团队在线上深耕原土应酬平台，与数百位土产货达东说念主、KOL 深度和洽，用当地东说念主民俗的讲话和方式调换内容；线下持续参与 TTE 等头部展会，通过快闪店、IP 展览、千里浸式体验，与粉丝设置着实可触的情感联接。在渠说念上则同步布局 Shopee 等跨境电商和土产货经销商，完了线上种草、线下体验、全域粉饰的闭环。

2025年泰国TTE潮玩展会现场。（图/受访者提供）

从居品遐想的心思共识，到线下行为的场景共情，再到渠说念与传播的原土协同，黑玩用一套完整的土产货化体系，信得过完了了从“走进国外阛阓”到“融入当地生计”的特出，也为中国潮玩出海提供了可复制的“共生式”样本。

从海艺互娱的“期间共创”到黑玩的“文化共情”，成都的文创企业正在构建一套搪塞“文化鸿沟”的组合拳。它们不再将固化的中国文化标记强行“推”给世界，而是通逾期间和情感，搭建起让全球用户缓和参与的“文化游乐土”，完了了文化传播与生意价值的双赢。

成都还有许多文创企业，在各自领域探索破解“文化扣头”的旅途：有的聚焦网文出海，翻译和改编贴合土产货文化；有的邀请国外创作者加入，打造跨文化动漫作品；有的搭开国外线下体验中心，增强情感联接。这些奉行，为成都数字文创出海积存了珍摄教学。

对话世界：

从文化立足到全球流行

跟着“成都造”文创IP在全球阛阓从“立足”走向“流行”，一个深层的价值命题披露：成都究竟在向世界输出什么？

谜底日渐明晰：它正在构建一种以东方形而上学为精神锚点、以数字期间为调动驱动、能与全球用户产生情感共识的“全球抒发”新体系，不是单向输出，而是让对方在作品中“看见我方”，完了双向共识。

黑玩的中枢IP“哦崽”，准确解说了这种“镜像效应”。这个只会用四个声调说“o”的小男孩，五官极简、有着一对豆豆眼，却在不同国度的用户眼中投射出迥异却着实的心思：泰国破钞者视其为“颐养小伙伴”，日本用户看到“孑然中的讲理”，西洋粉丝解读为“拥抱不完好的勇气”。一个简便IP能特出文化规模，是“不变内核+多元抒发”的魔力，亦然成都文创“全球抒发”的生动奉行。

但值得阻挡的是，深度土产货化策略并非意味着对文化根基的割裂。事实上，黑玩的奉行碰巧印证了一个中枢逻辑：文创出海的关节，从来都不是在每个国度、每个地区重新打造全新址品，而是在死守中中文化内核不变的前提下，作念因地制宜的抒发和适配。

正如Lim所言：“这种跨文化的多元解读，恰正是原创IP最迷东说念主的地点。咱们不是在输出某种单一价值不雅，而是在提供一个宽裕洞开、宽裕包容的‘情感容器’，每个东说念主都能将我方的心思投射进去。”

黑玩的潮玩居品。（图/受访者提供）

2024年，蝶舞华天原创音乐剧《熊猫》在韩国上演时，全程使用中文加四川方言，却赢得全场欣喜。创举东说念主李娜感叹：“好的文化居品，瓦解过内在情感力量打动东说念主心，让东说念主不由自主想要去挖掘、去感受。”也正是凭借该音乐剧常识产权IP开荒，其母公司蝶舞华天入围世界常识产权组织（WIPO）公布的2025年WIPO全球奖30强，成为中国唯一入围的文创企业。

这种由义结金兰的审好意思体验触发的文化好奇心，恰正是最灵验、最历久、最深入东说念主心的文化传播旅途。而从“因输出而被迫领受”到“因好奇而主动了解”的调遣，也瑰丽着成都数字文创出海理念走向熟练。

这种“全球抒发”才略熟练的背后，是成都独到的城市气质和产业生态。正是这种泥土，津润出了不变的文化内核，也培植出了无邪适配全球阛阓的抒发才略，让成都文创既能“扎根原土”，也能“走向世界”，既守住了文化之根，也得益了全球共识。

向勇精确地形容这种特点：“成都在新文创的发展说念路上，完了了传统底蕴与先锋抒发、草根活力与精英引颈的完好协同。”在他看来，这座城市既是中国新文创的紧迫策源地，亦然高品性文创生计方式和破钞模式的梦想锻真金不怕火场。

这种协同是轨制化政企互动的收尾：高新区“局长专班办公室”接待企业随时商榷对接策略；政府提供游戏版号带领、出海专项扶直，举办产业论坛和展会，为企业搭建交流平台。同期还积极拥抱新期间、新模式，以专项行径赋能 AI+数字文创生态，在宇宙开荒首个聚焦“AI+数字文创”的天府软件π立方 OPC专属社区。成都不是把文创当面貌而是当生态培植，让企业目田滋长。

在此基础上，成都进一步出台系列策略筑牢产业发展根基，以精确赋能股东生态升级。2025年5月，成都推出宇宙首个系统性维持数字文创产业发展的“1+4”策略包，涵盖产业全体发展及影视、游戏电竞、科幻、初创企业培植四大领域，直指2030年6000亿中枢产业限制有筹划。策略构建“资金+载体+办事”三维撑持体系，赐与真金白银的扶直：影视、游戏电竞、科幻赛说念均有专项补贴，最高达5000万元。同期，对初创企业赐与创业资助和房钱补贴，通过“场景洞开+IP调动+出海维持”布局永恒竞争力，股东数字文创产业从“单点打破”迈向“集群跃升”。

这种生态效应正在深度扩散。据田海博统计，创业7年，拿到的成都文产专项资金、文创通贷款补贴差未几有300万元，“关于一家小众赛说念的初创企业来说，真实是救命钱。咱们公司也纳入了全市的 ‘文创板’，成都的文创生态培植体系也在陆续完善。”武侯区音乐产业园区内，八光分文化与土产货游戏、动画公司高频和洽、互相赋能。杨枫感叹：“昔时嗅觉单打独斗，来到园区才有了‘家’的嗅觉。”园区的资源分享、一站式办事，镌汰了企业运营成本，股东了产业协同发展。

花建将这种模式玄虚为“场景群落”与“热带雨林”相交融的数字文化产业集群：这里既有行业头部链主，也有普遍充满活力的小微企业，它们相互共生、互相赋能。同期，整座城市“空闲骄气、包容分享”的稀薄气质和破钞场景，也当然地催生出更多富裕设想力的文化居品和办事。这种需求端与供给端之间雅致互动的良性轮回，展示了成都参与全球文化竞合之极新的地平线。

产业集群与东说念主才汇聚，筑牢了成都的全球竞争上风。看成办事过北京奥运会、里约奥运会的视觉科技“隐形冠军”，力方科技在全球九十多个国度积存了数千个永恒客户。集团国外认真东说念主石尧示意：“咱们能提供与西洋顶尖同业质料相等的居品，价钱却唯惟一半。”

正是这种稀薄的城市气质与全链条生态，让成都文化企业能以更低门槛、更小风险探索国外阛阓，完了从“卖居品”到“卖IP”再到“建生态”的跃迁，出海之路越走越宽。

Lim终于敲定了泰国TTE展会的最终决议，屏幕上的“哦崽”铁心款遐想图特殊水灵。这款承载成都文创温度和创意的居品，行将踏上泰国的地皮。它的背后，是杨枫们的死守、田海博们的拼搏，是城市的生态培植和托底。

成都不信单点打破的巧合，它呈现的是植根城市泥土、激活于洞开生态、爆发于数字波浪的“全体性滋长”。这座正在进化成为面向全球的“文化执行室”的“雪山下的公园城市”，仍在续写文化出海的故事新篇。

雪山照射下的成都。（图/视觉中国）